Когда McDonald’s открыл свои двери на Пушкинской площади в Москве в 1990 году, его приветствовали более 30 000 россиян, которые с радостью ждали часы в очереди, стремясь потратить значительную часть своей ежедневной заработной платы на вкус Америки.
Через гамбургеры и картофель фри была создана продовольственная дипломатия, которая процветала в течение последних трех десятилетий, когда такие корпорации, как McDonald’s и PepsiCo, частные инвестиционные фирмы и частные лица вложили миллиарды долларов в строительство заводов и ресторанов, чтобы принести еду, культуру и старый добрый американский капитализм в Россию. Это была перестройка и гласность, зажатые между двумя булочками.
«McDonald’s был чем-то большим, чем открытие простого ресторана», — сказал Марк Карена, бывший управляющий директор McDonald’s в России, в интервью «Голосу Америки» в 2020 году, когда «Золотые арки» отмечали 30-летие своего первого места в Советском Союзе. «Это стало символом всего открытия СССР для Запада».
Но вторжение России в Украину изменило все, и продовольственные компании и сети ресторанов боролись с тем, как реагировать. На фоне растущего давления, чтобы действовать, McDonald’s объявил во вторник, что он временно закрывает свои почти 850 филиалов в России и прекращает операции в стране.
Вскоре после объявления McDonald’s за ним последовали другие известные пищевые компании и рестораны. Starbucks заявила, что также закрывает все свои филиалы в России, где они принадлежат и управляются кувейтским конгломератом Alshaya Group. Coca-Cola заявила, что останавливает продажи там.
McDonald’s, который вложил миллионы долларов в строительство ресторанов в России и является символом американской культуры, и раньше ощущал влияние геополитики. В 2014 году, когда Соединенные Штаты и другие страны ввели экономические санкции против России из-за аннексии Крыма, власти внезапно закрыли ряд магазинов McDonald’s в России, в том числе на Пушкинской площади, сославшись на санитарные условия. Территория Пушкинской площади вновь открылась через 90 дней.